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    2022/06/28 10:32:25 发布4723 浏览0 回复0 点赞
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汉韵城民

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注册:2022/06/27 09:25:01

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“东京真是,富贵迷人眼。”

文/易琬玉

编辑/范婷婷


自从入坑《梦华录》后,柔纹就在家里磕“顾盼生辉”磕到停不下来,周末把剧集都刷完了,她还沉浸在富贵迷人眼的东京城里。


作为一个汉服爱好者,柔纹知道戏服和汉服有所区别,但还是禁不住为宋代美学心动,她索性找出了一套宋制汉服:一件梅竹纹样的宫墙红提花宋抹,下裙是浅蓝色仿花罗四破三涧裙,外搭米黄色的提花缎长褙子,再叠穿一件有绣花护领的梅子色褙心。


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柔纹费心化好妆、挽好发髻,弄好全套装造,去到老街吹风,顺便拍了套写真,等她满心欢喜地回到家,正好剧集也更新了。《梦华录》的热播,带动取景地旅游热度大涨、传统糕点热销,宋制汉服也成消费新宠。以宋制汉服见长的十年淘宝老店“踏云馆”,近期因为剧集的热播迎来一波流量,“在等更新的空档期里,有些老客穿着从我们这里买的宋制汉服做仿妆,底下有喜欢的朋友留言问起,就找到我们家来了”。



做发饰攒了1万元创业


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(踏云馆掌柜千灵)


千灵是踏云馆的掌柜,她第一次知道汉服是在2006年,当时她还在上初中,看到新闻报道有人穿汉服引发热议,“那时许多人不理解,但我觉得好看”。初中毕业后,千灵也因此去学了服装设计。18岁的时候,她终于拥有了自己的第一套汉服,是当时因为《礼仪之邦》而大火的曲裾。


早期,淘宝店里汉服面料多以化纤为主,配色饱和度也比较高,千灵混迹汉服贴吧多年,本身又会服装制作,一来二去许多同好就索性拿着图找她定制。毕业后,千灵在绍兴一家服装公司做时装设计,偶尔会接汉服和发饰的私单,“发饰做得快,接过几次活动定制的大单后,我就攒下了1万块,把踏云馆开了起来”。


现在回看十年前的第一次上新,千灵觉得设计还是稚嫩青涩,“第一次上新很忐忑,怕没有人买,我还记得我的第一个客人,她当时在住院,说很喜欢我的衣服,我们就相互加油打气,真的就是‘与子同袍’的感觉”。


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千灵是最早一批用天然面料做复原风格的汉服商家,早期完全是为爱发电,“当时市场还没有形成主流趋势,基本上是什么墓考古出土了,我就抓着资料研究两个月,然后出一个系列”。


她甚至出过很多冷门款式,比如隋朝的背带裙、魏晋的褶衣、洛神的杂裾……“少见的形制,其实增大了和制衣工人的沟通成本,买的人也少,几乎没有什么利润,但是能够复原出来还是很开心”。


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(从左到右依此为唐制、宋制、明制)


相对而言,唐宋明三朝制式的汉服算是主流。因为形制丰富、参考资料完整,千灵早期最爱做的是宋制汉服,“宋制风雅,穿着轻便,不仅对身材包容性强,还能轻易混入常服,不论何种年龄层和场合,都能挑到合适的款式”。


这也渐渐成了踏云馆的标签,店铺里销量前三的汉服都是宋制,其中真丝湖绫面料的直领飞机袖配百迭裙套装卖得最好,模特图也是好一个“美女出东邻,容与上天津”。



“有赵盼儿同款吗?”


千灵的店铺十年来都比较低调,“基本都是老客在回购”。但近期因为《梦华录》的热播,店铺涌进许多新客,她们在后台问得最多的便是:“有没有赵盼儿同款?”


“赵盼儿同款”的精髓是什么?当然不是一模一样的仿照,而是古色古香的配色和经久不衰的宋代美学。


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《梦华录》上线十天,播放量就突破15亿,而在这十天内,小红书上“宋制汉服”的搜索量环比增长41.26%。截至目前,小红书上关于“宋制汉服”已有3万多篇笔记、1800多件商品,许多嗅到商机的店铺也纷纷在关键词里加入了“梦华录同款”来提高流量和销量。


看完《梦华录》,沉迷宋代审美无法自拔的芸芸下单了踏云馆的新品,而老客怀袖打开自己的衣柜,发现踏云馆的老款就很“赵盼儿配色”……在社交平台上,有汉服小白求教:“这几天对《梦华录》上头的不行,感觉里面的服装古典又雅致简约,想求个同款,但为什么各大店家出的款好像都不大像?”


究其原因,是因为戏服毕竟不是汉服,尽管《梦华录》在妆造上已经大力还原,但入坑已久的汉服爱好者还是能够看出其中差别,“比如,电视剧里大袖对襟上衣系在裙内的穿法其实不大严谨,一是大袖对襟这种形制,因为缺乏出土文物做参考所以存疑;二是这种穿法未必正确,直袖和飞机袖有系在裙子里的,但大袖没有这种穿法”。


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因为汉服有固定的形制,比如上衣有中缝、有接袖,裙子往往是一片式,剪裁采用的是平裁,而影视服装为了拍摄需要,往往会在汉服基础上进行修改,所以想要在汉服店铺中找到影视剧同款几乎不可能,但想要找到配色相似的却不难。


不少“赵盼儿”仿妆和写真里都用到了踏云馆的汉服,对于这个意外的走红,千灵觉得,“因为我们本身就是以宋制复原风格为主的商家,正好《梦华录》也是参考宋制的传统造型和风格去做的,所以两边就会特别接近。与其说是我们店铺的风格接近《梦华录》的风格,倒不如说是我们都接近宋制的风格。


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(一套北宋风格的真丝湖绫套装)


令大家沉迷的宋代美学,整体的配色遵循的是“干净清爽又不失风流”,宋代服装没有唐代服装颜色那么热烈,“一件大红色的上衣,在唐制汉服中可能会用有花色的、明度高的撞色下裙搭配,但在宋制中则会选择用颜色淡雅的裙子压一压”。


而在衣服线条方面,宋制汉服大多“直来直去”,衣服的装饰都是以竖线条为主,不仅好穿,也衬得人更瘦长。而到了明代,装饰也从竖向转为横向,衣服的收边也从直线转为弧线,相对来说版型也没有那么好把控,“对于汉服商家来说,宋制往往是最好上手的制式之一,这也是许多新店选择从宋制开始的原因”。


穿越回宋朝做衣服


国潮崛起背后,许多汉服商家在自家设计中融入了更多现代元素,比如用闪光硬挺的化纤面料制作“仙气满满”的汉服;或是减少绣花使用,转为更加简约的纯色搭配;或是索性舍弃汉服形制,转而设计穿着更加便利日常的汉元素服饰……


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(博主总结的汉服混搭公式 图源小红书@羊羊爱吃草)


但踏云馆还在走最初选择的复原风格路线,天然的面料、低调的暗纹、精美的绣花、古朴的配色……以前,千灵的设计大多参考古画和考古资料,但现在她也形成了一套自己的感觉,“好看的影视作品、时装,每年的流行色,都能成为我的灵感”。设计最快的一次,是为了筹备走秀,千灵在一个半月内,设计了54套汉服并且完成了制作。


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从18岁揣着1万块钱“为爱发电”式的创业,到现在变身“养着工厂和员工”的老板,千灵经历过不上不下的店铺瓶颈期,也享受过几次流行浪潮的红利,“2017年—2019年是我们店铺增长最快的三年,这几年里‘三坑’不再那么小众,不仅商家变多了,消费者也多了,我们的销售额从300万元翻到了900万元”。


她也成了两个孩子的妈妈,带着自家女儿穿汉服、参加汉服走秀是常有的事,许多一路跟着她的老客也都生儿育女,千灵还开了一条童装线,“虽然我们不再像以前那样,穿着汉服蹦迪喝酒,但也想和小孩儿在节庆日子里穿穿汉服”,毕竟,衣冠文化也是言传身教的一部分。


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(千灵和家人穿着汉服参加中秋活动)



这个汉服掌柜的衣柜里,除去汉服外,“七成是洛丽塔、两成是旗袍,剩下一成是JK制服,可能还有0.01%是地球人的衣服吧”。对于她而言,三坑服饰反而更省事,“因为不用像购买时装一样担心过时”。



在千灵的顾客里,年龄从十几岁到五十几岁不等,穿越几百年时间的纹样、配色、版型,到今天依旧充满魅力。一套汉服可以穿很久,不同的形制可以适应不同场合,大袖庄重、窄袖日常。


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(宋制通勤穿搭 图源小红书@想买新衣服的羊羊)


宋制汉服的走红,除了有剧集影响力的加持,也因为它的包容性和日常感,“宋抹加飞机袖的穿法,相当于是现在的吊带加外披,在夏天穿就非常凉爽,而像旋裙、宋裤等款式还可以完美混入日常,在办公室里也能做大宋摩登少女”。


部分图源网络,除标注外图片均由受访者提供

来源:电商在线官方

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